▲圖源網(wǎng)絡

然而，吉祥物一亮相，就引發(fā)了眾多廣州網(wǎng)友的“辣評”……

首先是廣州街坊紛紛質疑：“為什么要取名叫西西？”有網(wǎng)友推測，街道工作人員可能不是廣州本地人，因此不了解粵語的“獨特韻味”。

網(wǎng)友們還調侃，如果其他社區(qū)也推出吉祥物，會不會叫“海海、珠珠、西西”，“東東、山山、口口”，“西西、門門、口口”，“荔荔、枝枝、灣灣”等。

此外，三只吉祥物的造型設計也令廣州網(wǎng)友們哭笑不得。

它們在社區(qū)中以三種不同的造型出現(xiàn)：運動員look、老廣阿姨阿叔look以及整整齊齊的一家五口look。

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網(wǎng)友形容它們是“三只圓頭公仔笑得奸奸詐詐”“好像變異香腸”，還有網(wǎng)友毒舌點評這是“玉皇大帝第九個孫——肉9孫”“繼小廣州塔后的又一力作”“好丑”。

更有意思的是，這三只吉祥物與眾多知名人物撞臉。

有人說這是“七彩曾志偉”。

有人說像《老夫子》里的“大番薯”。

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還有人說像日漫《我們這一家》里的“花師奶”，特別是包租婆造型的“西西”，被戲稱為“西師奶”。

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更有人發(fā)現(xiàn)，從背面看它們十足像“巴斯光年”。

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除了表情形狀被吐槽外，還有網(wǎng)友覺得吉祥物的配色不好看，飽和度太高加上顏色太多，顯得有些俗氣。

▲網(wǎng)友自制表情包

同時細心的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，“江江、南南、西西”的本體，在不同造型中顏色也不同，遮住姓名牌根本分不清是哪只，這番混亂的設計也被網(wǎng)友批評“不用心”。

當然了，有人覺得丑，也有人覺得萌，有擁躉網(wǎng)友表示：“表情好得意”“奇奇怪怪又可可愛愛”，更有江南西居民笑稱看久了竟然看順眼。

亦有網(wǎng)友暢想：“我覺得好似垃圾桶，把口果度可以丟垃圾入去”，這個設計成分類垃圾桶獲得不少網(wǎng)友點贊。

不知何時起，各種比賽、展會、企業(yè)乃至城市街道都熱衷于打造吉祥物。然而，這些吉祥物的設計卻往往難以收獲好評。

比如深圳的吉祥物“深深”和“圳圳”，它們在2010年的吉祥物設計大賽中脫穎而出，但“出道即巔峰”，之后存在感極低，甚至很多深圳人都不知道它們的存在。

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又比如浙江金華的吉祥物，直接把城市特產(chǎn)金華佛手和市花茶花設計成娃娃，并直接取名為“金金”和“華華”。兩個形象發(fā)布后，不少金華市民都表示不接受。

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有的城市吉祥物還出現(xiàn)了“撞臉”現(xiàn)象。比如浙江平陽城的“陽陽”，和山東聊城的“聊娃”“鳳妮”，后者的設計者就把地標光岳樓直接放在發(fā)型上。

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還有黑龍江穆棱的吉祥物“馬小樂”，之所以是紅色，因為穆棱是“紅杉樹之都”，脖子上系鈴鐺是因為“鈴”和“棱”諧音，不少網(wǎng)友就吐槽文化符號和卡通形象聯(lián)系得很牽強。

綜合來看，這些吉祥物的造型往往大同小異，都是大頭娃娃一樣的腦袋、閃閃發(fā)亮的大眼睛、奔跑或敞開懷抱的姿勢。

其中發(fā)型配飾是關鍵，總被堆砌上各種城市元素，火焰、云彩等裝飾是標配。

另外，這些吉祥物配色往往鮮艷又豐富，不免產(chǎn)生俗氣。名字也通常是疊字，給人千篇一律之感。

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其實不僅是國內，國外也有不少被詬病“長得丑”的地區(qū)吉祥物。

▲日本兵庫縣福崎町推出的河童吉祥物，圖源網(wǎng)絡

這些吉祥物似乎只是為了應付差事而設計，缺乏獨特性和吸引力，最終只能曇花一現(xiàn)后便銷聲匿跡。

那么，什么樣的城市吉祥物才能成功呢？我們或許可以從日本的“熊本熊”身上找到一些答案。

2010年，日本九州熊本縣政府邀請知名設計師水野學打造了熊本熊形象。與其他元素繁多的吉祥物不同，熊本熊的設計簡潔明快，除了熊本城的主色調黑色，以及代表火山的腮紅，熊本熊身上就沒有其他關于熊本縣的文化符號。

這只圓滾滾的小熊，顯得憨態(tài)可掬又可愛，在審美上就俘獲了不少人的心。

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當然，只有“好看”是不夠的，當?shù)剡€在熊本熊的IP運營上花了不少功夫。

熊本熊擁有自己的人設——整天蠢萌搞事，但樂觀向上，加上人偶扮演人員的賣力演出，使得熊本熊給大眾的感覺，更像一個活生生的人，而不是死板的吉祥物。

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熊本熊也擁有自己的故事——縣政府曾聘任熊本熊為臨時公務員，并安排其在大阪分發(fā)名片，結果熊本熊在任務中失蹤，引發(fā)全城大搜尋。還有熊本熊腮紅丟失、偷吃巧克力減肥失敗等事件也都成為營銷話題。

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除此之外，當?shù)剡€重視社交媒體營銷和IP保護。他們?yōu)樾鼙拘荛_通了專屬的臉書和推特賬號，熊本縣政府還買斷了熊本熊的插畫著作權并制定嚴格的IP使用規(guī)則。

背靠完善成熟的IP運營系統(tǒng)，熊本熊不負眾望地火遍全球，從各種聯(lián)名產(chǎn)品到聊天表情包都能看見它的身影，10年間為當?shù)貛沓^5000億日元的增收。

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而熊本熊的成功也告訴我們，城市吉祥物能否成功不僅與設計審美有關，更與IP運營密切相關。一個簡潔有力、能提供情感和價值主張的吉祥物，往往比那些花哨但空洞的形象，更容易獲得人心。

各位自己友，

你怎么評價江南西的新吉祥物呢？

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