在開始寫騰訊被騙事件之前，容我先大笑一下，哈哈哈哈哈哈哈哈！
好了，說正經(jīng)的。事情的經(jīng)過大家都了解了吧，簡(jiǎn)單地說，就是：
有三個(gè)騙子私刻了老干媽的公章，找騰訊投廣告，騙取配送的游戲充值禮包，轉(zhuǎn)手賣出去賺錢；
騰訊盡心盡力地給老干媽做了一大波廣告之后，發(fā)現(xiàn)收不到錢，于是把老干媽告上法庭；
老干媽接到法院通知后說俺從來沒找你打過廣告，你被騙了，然后順手幫騰訊報(bào)了個(gè)警；
最后騰訊傻了，全國(guó)網(wǎng)民普大喜奔：“原來鵝廠也會(huì)被騙哦！”
這次事件被大家戲稱為“逗鵝冤”……
在這件事里，大家關(guān)心得比較多的，大概是騰訊的“傻白甜”，騙子的大手筆小收獲，和“公章原來真的很有用——李國(guó)慶”……這些比較娛樂性的點(diǎn)。
但除了這些讓大家哈哈一笑的梗之外，這個(gè)故事其實(shí)還有一些大家很容易忽略掉的精彩部分，接下來我給大家捋一捋。
要點(diǎn)一：騰訊在深圳南山區(qū)法院狀告老干媽拖欠廣告費(fèi)，南山區(qū)法院二話不說，就發(fā)文凍結(jié)了老干媽一千多萬的資產(chǎn)。
如果說騰訊的廣告營(yíng)銷人員和法務(wù)人員在審核廣告投放協(xié)議時(shí)有所疏漏，那么作為司法機(jī)關(guān)，在凍結(jié)人家老干媽財(cái)產(chǎn)的時(shí)候，是不是也該適當(dāng)做點(diǎn)核實(shí)工作呢？起碼也有必要向被告方告之一下吧？
要知道騰訊公司在互聯(lián)網(wǎng)界還有一外號(hào)，叫“南山必勝客”，說的是只要是在南山區(qū)法院打的官司，騰訊必勝無疑。
雖然這個(gè)說法既未經(jīng)證實(shí)，也沒有確切的證據(jù)證明南山法院與騰訊公司之間有何關(guān)系，但地區(qū)司法機(jī)關(guān)對(duì)地方明星企業(yè)存在明顯的傾向性，這顯然不是騰訊的獨(dú)家特權(quán)。
司法機(jī)關(guān)是公平公正最后的守護(hù)者，是國(guó)家之公器，而非一家一姓之私器。如果公器有私用之嫌，那么顯然會(huì)對(duì)社會(huì)公平和正義的實(shí)現(xiàn)造成影響。騰訊也好，其他一些明星企業(yè)也好，在法律面前都應(yīng)該是一視同仁，而不能把執(zhí)法和司法機(jī)關(guān)當(dāng)成對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、糾紛對(duì)象的利器。
希望騰訊在這次事件里吸取教訓(xùn)，洗掉“南山必勝客”之名，對(duì)其企業(yè)形象也好，對(duì)推進(jìn)法治社會(huì)也好，都善莫大焉。
要點(diǎn)二：在游戲里打老干媽廣告其實(shí)并沒有什么屁用。
騰訊做事還是很認(rèn)真的，用自己的一個(gè)熱門游戲作為推廣平臺(tái)，還想了各種方式把老干媽和以年輕人為主要用戶群的游戲做了各種結(jié)合，可謂誠(chéng)意滿滿。
但騰訊的努力很顯然沒有引起老干媽的重視，既沒留意到騰訊在給自己打廣告，也沒發(fā)現(xiàn)銷售有計(jì)劃外增長(zhǎng)的情況，總之就是騰訊誠(chéng)意滿滿的這一波推廣可以說幾乎沒有起到什么效果。以至于老干媽在接到南山法院的告票，才一臉懵逼地說從來沒有跟騰訊有過廣告合作。
騰訊在中國(guó)游戲界的地位可謂一覽眾山小，它能拿出來接大客戶廣告的游戲，自然也是用戶眾多，流量驚人的。
但很顯然，流量和效果并不是一回事，在特定人群中的曝光再?gòu)?qiáng)，如果這個(gè)人群不是目標(biāo)用戶，也是石沉大海，一去無回。
老干媽這樣用戶粘度極高的生活必需品，和手機(jī)游戲這種娛樂型的曝光平臺(tái)，契合度真的很低。所以也難怪騰訊苦哈哈地做了這么久，老干媽卻全然不知情——雙方根本就是在兩個(gè)平行宇宙里，幾乎毫無交集可言。
所以說什么產(chǎn)品投什么廣告，還真是門大學(xué)問。
要點(diǎn)三：老干媽說自己從來不投廣告。
記得在《倚天屠龍記》里，神功未成的張無忌為了救明教銳金旗的人，自愿受滅絕師太三招，前兩招被打得吐血半死。
到了第三招，他想起九陽神功里教的道理：“他強(qiáng)自他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗；他橫自他橫，明月照大江。他自狠來他自惡，我自一口真氣足?！?/span>
于是張無忌運(yùn)足一口真氣，任由滅絕師太全力發(fā)掌，結(jié)果果然安然無恙。
老干媽就很有點(diǎn)張無忌的派頭，管你鵝廠多強(qiáng)多大多厲害，我自己賣我自己的辣椒醬，管你外面狂風(fēng)驟雨。
一個(gè)企業(yè)最重要的，始終是它的產(chǎn)品。產(chǎn)品足夠好，有足夠高的護(hù)城河，有足夠多的消費(fèi)者喜愛，永遠(yuǎn)是最重要的。其他的東西可以錦上添花，但真正核心的競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。
所以做實(shí)業(yè)的朋友，真應(yīng)該向老干媽學(xué)習(xí)。不是學(xué)它不做廣告，而是學(xué)它把產(chǎn)品做得消費(fèi)者離開它就吃不下飯。
要點(diǎn)四：原來公章真的很重要，哈哈哈哈哈哈！